天环广场，市民忙着取景留影。

“国民萌物”麦兜空降天环。

正佳广场出现骆驼。

新春来临之际，广州天河路商圈顺应文商旅融合发展大势，开启新一轮系列活动，上演年味浓浓的“贺岁大片”。

各种促销宣传语在商场随处可见，广百天河中怡店、摩登百货、广州购书中心以及各大商家品牌推出新年促销活动助力买买买，有的低至5折，还有满减和买赠，足不出户就能让市民走进实体卖场，体验线下消费乐趣。

近年来，广州天河路商圈围绕“商圈软实力”，打造了一批丰富多彩的旅游景点和文化设施，实现转型升级的时代“聚变”。据最新统计数据显示，2018年前三季度，天河路商圈商品销售总额达8557.07亿元，同比增长12%，预计年销售额将继2017年后连续第二年突破1万亿元，稳坐全国第一商圈的宝座。

传统派非遗广彩打造中国年

春节是中国最隆重的传统节日。天河路商圈各大商场已结合年俗装扮一新，大红灯笼、舞狮、灯笼、桃花、牡丹等充满年味的元素在天河路上随处可见。

新春之际，天河城以鲜花和烟花绽放的瞬间作为灵感来源，展出一系列以“中国年”为主题的琉璃精品展览，所有琉璃均以1400°C高温纯手工吹制而成。在商场中庭，市民将欣赏到瑞狮在六米高的火中舞蹈的祥和景象。一簇簇火红的琉璃制品像燃烧的火苗，象征着新的一年将红红火火、人丁兴旺，形态各异的狮子威武中透露出一丝俏皮，仿佛在火中舞蹈，舞出祥瑞，舞出安康。另一边，悬挂着“金玉满堂”牌匾的古董牌楼矗立在镜面池塘边，一艘盛满琉璃火焰的小舟穿门而过，驶入琉璃荷花盛开的池塘。

活动期间，天河城还有高跷舞巡游、大师即席挥毫赠挥春、DIY趣味捏糖人、亲子剪窗花课堂等活动，通过传统与潮流的结合，为消费者带来一场沉浸式的节日庆典。

太古汇打造的传统中国年更具岭南风味。太古汇“妙笔织金锦彩丰年”2019年新春系列活动日前已启动，首度运用广彩为设计理念，结合广州塔、中山纪念堂、五羊雕像等广州地标等元素设计了新春美陈。M层中庭完美还原了广州十三行的繁荣景象，“锦彩号”商船扬帆起航，两边还陈列了广彩瓷器和鱼跃龙门之姿的展架，清朝盛世历历在目。

此外，商场还特别展出18件清朝的广彩文物以及广彩国家级传承人谭广辉的作品。其中获得的“中国工艺美术文化创意”金奖的《百子百美图》尤为吸睛，32寸的圆盘里绘画了100个童子和100个古代美女，构图紧密，繁而不乱，色彩和谐，场面生动。包括新民乐演奏、广式歌曲演唱等“彩”意满满的特色节目，也将贯穿整个农历新年直达元宵。

除此之外，花城汇、摩登百货、天娱广场等商场都将举行岭南春节必备的传统醒狮贺岁活动，在醒狮活动热热闹闹的气氛中为所有人带来新一年的好开端，带来如意吉祥。

融合派陕北民俗碰撞广府文化

春节期间，不少人都会选择到外地游玩，体验各地过年年俗。今年，广州市民足不出户，也能在广州体验北方过年的风土人情。

即日开始，正佳广场将坐标锁定在陕北，将2000公里外的陕北“搬”到广州，再现黄土高原窑洞、延安地标宝塔山、袁家村市集等场景，市民和游客可以体验火爆网络的摔碗酒习俗，观看千年历史的皮影戏，欣赏面花、泥塑等非遗展品，足不出户探寻陕北的风土人情。

正佳集团副董事长兼执行董事谢萌表示，每年春节，正佳广场都会将中国各省、市的传统文化带到广州，与广府文化进行碰撞，让市民感受中国文化的多元魅力。这也是正佳广场探索文商旅融合发展的落地形式，不仅吸引了更多国内外游客，而且有效提升了正佳广场和天河路商圈在全国范围的知名度。

陕西是中华民族及华夏文化的重要发祥地之一，也是中国革命的摇篮。今年正值中华人民共和国成立70周年，正佳广场将传统春节与红色记忆相结合，邀请“红色收藏第一人”金铁华先生，在春节期间举办红色展览，为广州市民和春节游客献上一场生动立体的革命历史课。

正佳广场不仅把陕北风土人情带到广州，还为南北文化搭建交流的桥梁。在独具广府特色的广正街，在春节期间还将上演“非遗古彩之吐火”、“非遗古彩之三仙归洞”、“非遗古彩之罗圈献彩”等北方传统艺术的经典节目，与广东粤剧、佛山咏春等来一场“南北文化融合”。

标新派动物巡游贺新年

这个新春佳节，天河路商圈上不仅有传统年味的节庆活动，更有不少商场玩起跨界，邀请众多“潮咖”与羊城市民共度新年。

新春期间，万菱汇携手经典港式漫画人物“老夫子和大番薯”，邀大家一起逛老夫子庙会。为期36天的怀旧庙会将展出番薯冰室、夫子杂货铺、先生撚手大排档等场景，将带您时光倒流到上世纪七八十年代的别具传统特色的老广州。活动期间，万菱汇还将推出老夫子人偶互动巡游、广府传统特色手工作坊，以及为VIP会员量身打造一系列购物消费好礼。

适逢猪年将至，各种和猪相关的主题和周边同样成为大热。“国民萌物”麦兜已经空降天环“麦兜新春乐满FUN”粤式潮味主题特展现场，倾力打造广味新春，从户外到室内，3处自带粤式潮味的大型场景8处打卡点位，满足大家逛到哪拍到哪的愿望。

正佳极地海洋世界则上演“2019海洋吉祥年”主题活动，游客可以在万千鱼类的陪伴下吃上一顿特别的年夜饭。正佳自然科学博物馆则举行新春大联欢特别活动，游客参与游戏比拼，创设挥春手作，在欢乐的气氛中增进亲子关系。热闹的动物巡游也不容错过，游客能和驴、骆驼、羊等动物亲密接触，一同度过欢乐的新年。

如果逛腻了传统花街，今年不妨到VT101维多利广场体验不一样的花街玩法。VT101结合广府新年逛花街的习俗，打造了一个新年创意街区。虽然花市是迷你版，但却样样俱全。除了新春迷你花市外，新春版羊城八景将齐现。

在广州天河，你还能亲身感受传统春节遇上潮牌迸发的火花。东方宝泰购物广场将传统醒狮舞鼓文化结合潮流金币元素，联手本土潮牌HEA，潮流与传统合璧，展示岭南传统文化底蕴。另有新春黏土、元宵花灯DIY课堂、亲子舞狮体验、迎福挥春接财神等一系列新春互动一一呈上。